Tim cook เป็นผู้บริหารสูงสุดของ Apple Incบริษัทที่ผลิต iPad Apple Watch Macbook และแน่นอน IPhone ชายที่ชื่อสตีฟจอมที่เป็นผู้ก่อตั้งApple ที่ล่วงลับไปแล้ว ไว้วางใจให้เป็นผู้สานฝันต่อให้สำเร็จ 8 ปีผ่านไปมูลค่าของบริษัท Apple เน็ตเพิ่มจาก 11 ล้านล้านบาท เป็น 34 ล้านล้านบาทขึ้นแท่นบริษัทจดทะเบียนที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก
ส่วนแบ่งกำไรของธุรกิจที่เป็นสมาร์ทโฟนทั้งหมดเป็นของ Apple มากที่สุดถึง 80% โดยเค้าคือผู้ผลักดันให้บริษัทแห่งนี้มีการดำเนินธุรกิจโดยใช้การผลักดันพลังงานที่เป็นการหมุนเวียนแบบ 100%
แม้ว่าความยิ่งใหญ่ที่เกิดขึ้นกับ AppleมาจากรากฐานSteve Jobs ด้านการวางเอาไว้แต่สำหรับความสำเร็จในวันนี้ก็คงไม่สามารถที่จะเกิดขึ้นได้หากไม่มีชายคนนี้เป็นบุคคลที่สานต่อ
มีการสัมภาษณ์Tim cook
-สวัสดีทิมยินดีต้อนรับเข้าสู่ประเทศไทยนะ พวกเราตื่นเต้นและยินดีมากที่คุณได้มาประเทศไทย
cook ตอบว่าสวัสดีคับ ผมยินดีมากที่ได้มากรุงเทพ
-คนไทยคงอยากทราบว่าคุณมาไทยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์อะไรพิเศษหรือไม่
cook ตอบว่าผมตั้งใจมาเพื่อมาพบลูกค้าของ Apple และนักพัฒนาซอฟต์แวร์ และทีมงานของเรา พบปะลูกค้าในร้านค้าของเรา และผมรู้สึกประทับใจมากครับ
-จากประสบการณ์ที่มาไทยในครั้งนี้ คุณเห็นว่าคนไทยนั้นมีลักษณะอะไรเป็นพิเศษ บ้างคะ
cook ตอบว่ารู้สึกว่าคนไทยใจดีมีน้ำใจ และน่าชื่นชมมากครับ ซึ่งเป็นลักษณะที่หาได้ยากบนโลกในทุกวันนี้ และผมไปอยู่ประเทศไทยให้นานกว่านี้นะครับ
-ทุกวันนี้การใช้สมาร์ทโฟน เป็นการควบคุมกิจวัตรประจำวัน ของทุกคนแหละที่ภาคธุรกิจ แต่สำหรับล่าสุด Apple ได้ออกคุณสมบัติ screentime ขึ้นมา จำกัดการใช้สมาร์ทโฟนมาก เกินกว่าความจำเป็น คุณคิดว่าเป็นการสวนทาง กับการส่งเสริมการตลาดของทาง Apple หรือไม่
cook ตอบว่าไม่เลยครับ แอปเปิ้ลมีกฎพื้นฐานง่ายๆ หากคุณมีการจ้องโทรศัพท์อยู่ตลอดเวลา โดยที่คุณนั้นไม่มองตาใครเลย นั่นถือได้ว่าเป็นเรื่องที่ไม่ถูกต้องแล้ว Apple จึงได้คิดค้น featureขึ้นมารับมือกับเครื่องนี้ Application นี้ มีขึ้นเพื่อเตือนให้คุณตระหนักว่า คุณใช้เวลามือถือมากน้อยแค่ไหน เป็นมาตรฐานว่าเรานั้นมีการบริหารเรื่องนี้อย่างไรและดึงให้หลายคนตระหนักว่าใช้โทรศัพท์มือถือมากเกินไป และลดการใช้ลง ซึ่งมันได้ผลมากสำหรับผู้ชายหลายคน รวมถึงตัวผมเองด้วย
-คุณคิดว่าการจำกัดการใช้มือถือ จะเป็นการลดโอกาสของทางธุรกิจ Apple หรือป่าว
cook ตอบว่าสำหรับ Apple ไม่ได้เน้นเรื่องการมุ่งส่งเสริมให้ผู้บริโภคใช้โทรศัพท์มือถือ มากเกินความจำเป็น ตรงกันข้ามเราเน้นให้ผู้บริโภค ลดพฤติกรรมที่ไม่พึงกระทำ ถ้าผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์ของแอปเปิ้ลมากจนเกินไป เราก็ไม่ได้รู้สึกว่ามันเป็นประโยชน์ หรืออยากให้เป็นเช่นนั้นนะครับ